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大禹网络亮相CLE授权展展示一禅小和尚等人气I
发布时间:2020-10-24 07:23

  作为全球IP布局亚洲市场优质平台,第14届CLE中国授权展将10月21-23日在上海新国际博览中心开幕。《品牌授权》杂志特此推出CLE授权展专刊,推介现场IP授权形象、授权新品及授权合作项目,帮助观众到场可以在琳琅满目的IP阵营中找到合适的合作伙伴。

  本期,《品牌授权》杂志专访了CLE授权展优质展商大禹网络科技有限公司,大禹网络科技有限公司授权总监纪慧雯向我们分享了摩登天空开展IP授权业务的策略与经验。

  《品牌授权》杂志:大禹网络在近几年发展非常快,也打造了一批网红IP。目前贵司的IP和授权相关业务状况如何?能否做个介绍?包括IP矩阵,近年来的业务规模和增长速度等。

  大禹网络纪总:大禹正式参与授权业务的时间相对较晚,在2019年第一次参加CLE中国授权展之前,我们虽然也陆续收到过合作邀约,但涉及版权合作,我们还是非常谨慎的,所以只开放了出版物、文创等和IP契合度较高的品类。而授权展后,我们发现短视频IP的市场接受度非常高,我们接收到了玩具、婴童、服饰、食品、日用百货等各行各业的想法和诉求,这也加强了我们对授权市场的理解。目前大禹的授权业务还处于增量状态,大环境影响不大。我们也在探索后疫情时代下市场的刚性需求,反补IP的开发策略。

  在疫情之前,我们希望通过大禹的生态优势,孵化多个优质IP打造“形象超市”,【熊小兜】是继【一禅小和尚】后,大禹开发留存最成功的母婴垂类IP,现为大禹母婴产业发展的核心资产。但是疫情让我们重新回归“头部打法”,今年我们重点聚焦【一禅小和尚】,完善内容体系和世界观,深度孵化影视作品,且在此基础上发展了一禅矩阵系列子IP:短视频【阿巳与小铃铛】上线个月就涨粉无数,成为了各主流平台的热门;系列漫画【山海学院】也在同期筹备中。从某种角度,我们要感谢危机让我们重新理清了思路。

  《品牌授权》杂志:能分享下近年来,大禹网络开展的IP授权合作中,您认为最有创意的三个案例吗?

  大禹网络纪总:其实每一个项目都挺有创意的,大禹的小伙伴对授权业务充满热情。分享三个我认为有代表性的案例:

  一禅X泡泡玛特。在商品授权中,一禅和泡泡玛特联名推出的系列盲盒是一个前期投入较大的项目,但我们的设计团队乐在其中。从开发、监修,到上线后的推广造势,全程为爱发电,这大概就是盲盒的力量。第一弹十二生肖系列上市以后获得了非常好的销量成绩,对团队来说是很大的鼓舞。也非常感谢泡泡玛特的支持,让我们感受了到了专业和踏实。

  一禅X灵山胜境。无锡灵山胜境是我们参与的第一个文旅项目,而我想分享的是这个项目线上线下的营销结合。当时景区的诉求除了美陈落地,还希望在线上有一定宣传。在了解灵山整体运营思路后,我们对项目进行了实景采风,深度挖掘其背后的文化背景,以CG+实拍的形式,为灵山创作了RAP版宣传片。通过一禅和师父的演绎,把灵山的文化特色在线上进行发酵,为同期举行的线下美陈展带来了关注和转化。这次合作让我们感受到了形象产品力和内容影响力的叠加效应。

  一禅X往事若茶。一禅的奶茶店,有很多商家想拿授权,但是因为市场上有过一些问题案例,所以这个项目对我们来说决策难度很大。而最终与往事若茶确定合作,是因为品牌契合度以及合作方的内容策划能力,这两点给了我们很大的信心。后来我们双方共同磨合,在内容和玩法上碰撞出很多有趣的点,例如主KV、包装、菜单等,从体验出发,开创沉浸式奶茶店。第一家店在广州开店后反响非常好,目前该项目也正在各大城市筹备落地。

  《品牌授权》杂志:您认为新媒体孵化IP在开展品牌授权时,相对其他品类IP来说,有哪些优势和劣势?

  大禹网络纪总:优势很明显,主要在流量和营销,而且新媒体内容展现频次可以做到日更,是传统IP做不到的。劣势主要是“半路出家”,团队太年轻,对授权业态的规则和执行还是一知半解。但是我觉得这个劣势不仅针对新媒体,国产IP都存在这个问题,主要原因是国内授权行业还处于发展阶段,闭环不清晰,IP和行业都需要时间成长。

  《品牌授权》杂志:今年被视为直播元年,直播带货出现全民化,虚拟IP主播带货的玩法也引发关注,您如何看待互联网生态对IP圈的影响?

  大禹网络纪总:我个人认为直播元年是炒概念了,直播没有想象的这么热闹,甚至还没有形成一个成熟的行业,依然是头部生存法则,大部分主播都是昙花一现,还有是陪跑的。而虚拟主播带货更加是伪命题,直播对带货主播的要求就是“真实”,虚拟主播很难实现。且虚拟直播成本非常高,ROI低于平均水平,没有草根主播的先天优势。目前一禅的直播还是市场行为,主要以粉丝互动为主,也会参与跨界联动,以嘉宾身份出席。

  互联网生态对IP来说,更多是曝光和玩法增值,对IP本身的影响不大。随着物联网时代的到来,我认为互联网对IP的作用有可能会从无形到有形,可以给商品授权带来更多交互式玩法。

  想和一禅小和尚等人气IP亲密接触?来CLE授权展现场,面对面高效对接!点击链接( )即刻预登记,还有机会享受VIP买家服务,包括:酒店住宿补贴、入场门票速递、百元会刊赠送、休息区茶点、现场活动优先参与等。

  除了一禅小和尚,还有千家IP等着你,包括卡通动漫、流行时尚、企业品牌、网络游戏、艺术文化、影视娱乐、运动休闲等全品类。10月21-23日,上海新国际博览中心,CLE授权展现场,咱们不见不散!

  此外,更有IP365X线天,扫描下方海报二维码随时和IP一站式E对接,想撩就撩,想邀就邀。

  作为全球IP布局亚洲市场优质平台,第14届CLE中国授权展将10月21-23日在上海新国际博览中心开幕。《品牌授权》杂志特此推出CLE授权展专刊,推介现场IP授权形象、授权新品及授权合作项目,帮助观众到场可以在琳琅满目的IP阵营中找到合适的合作伙伴。

  本期,《品牌授权》杂志专访了CLE授权展优质展商大禹网络科技有限公司,大禹网络科技有限公司授权总监纪慧雯向我们分享了摩登天空开展IP授权业务的策略与经验。

  《品牌授权》杂志:大禹网络在近几年发展非常快,也打造了一批网红IP。目前贵司的IP和授权相关业务状况如何?能否做个介绍?包括IP矩阵,近年来的业务规模和增长速度等。

  大禹网络纪总:大禹正式参与授权业务的时间相对较晚,在2019年第一次参加CLE中国授权展之前,我们虽然也陆续收到过合作邀约,但涉及版权合作,我们还是非常谨慎的,所以只开放了出版物、文创等和IP契合度较高的品类。而授权展后,我们发现短视频IP的市场接受度非常高,我们接收到了玩具、婴童、服饰、食品、日用百货等各行各业的想法和诉求,这也加强了我们对授权市场的理解。目前大禹的授权业务还处于增量状态,大环境影响不大。我们也在探索后疫情时代下市场的刚性需求,反补IP的开发策略。

  在疫情之前,我们希望通过大禹的生态优势,孵化多个优质IP打造“形象超市”,【熊小兜】是继【一禅小和尚】后,大禹开发留存最成功的母婴垂类IP,现为大禹母婴产业发展的核心资产。但是疫情让我们重新回归“头部打法”,今年我们重点聚焦【一禅小和尚】,完善内容体系和世界观,深度孵化影视作品,且在此基础上发展了一禅矩阵系列子IP:短视频【阿巳与小铃铛】上线个月就涨粉无数,成为了各主流平台的热门;系列漫画【山海学院】也在同期筹备中。从某种角度,我们要感谢危机让我们重新理清了思路。

  《品牌授权》杂志:能分享下近年来,大禹网络开展的IP授权合作中,您认为最有创意的三个案例吗?

  大禹网络纪总:其实每一个项目都挺有创意的,大禹的小伙伴对授权业务充满热情。分享三个我认为有代表性的案例:

  一禅X泡泡玛特。在商品授权中,一禅和泡泡玛特联名推出的系列盲盒是一个前期投入较大的项目,但我们的设计团队乐在其中。从开发、监修,到上线后的推广造势,全程为爱发电,这大概就是盲盒的力量。第一弹十二生肖系列上市以后获得了非常好的销量成绩,对团队来说是很大的鼓舞。也非常感谢泡泡玛特的支持,让我们感受了到了专业和踏实。

  一禅X灵山胜境。无锡灵山胜境是我们参与的第一个文旅项目,而我想分享的是这个项目线上线下的营销结合。当时景区的诉求除了美陈落地,还希望在线上有一定宣传。在了解灵山整体运营思路后,我们对项目进行了实景采风,深度挖掘其背后的文化背景,以CG+实拍的形式,为灵山创作了RAP版宣传片。通过一禅和师父的演绎,把灵山的文化特色在线上进行发酵,为同期举行的线下美陈展带来了关注和转化。这次合作让我们感受到了形象产品力和内容影响力的叠加效应。

  一禅X往事若茶。一禅的奶茶店,有很多商家想拿授权,但是因为市场上有过一些问题案例,所以这个项目对我们来说决策难度很大。而最终与往事若茶确定合作,是因为品牌契合度以及合作方的内容策划能力,这两点给了我们很大的信心。后来我们双方共同磨合,在内容和玩法上碰撞出很多有趣的点,例如主KV、包装、菜单等,从体验出发,开创沉浸式奶茶店。第一家店在广州开店后反响非常好,目前该项目也正在各大城市筹备落地。

  《品牌授权》杂志:您认为新媒体孵化IP在开展品牌授权时,相对其他品类IP来说,有哪些优势和劣势?

  大禹网络纪总:优势很明显,主要在流量和营销,而且新媒体内容展现频次可以做到日更,是传统IP做不到的。劣势主要是“半路出家”,团队太年轻,对授权业态的规则和执行还是一知半解。但是我觉得这个劣势不仅针对新媒体,国产IP都存在这个问题,主要原因是国内授权行业还处于发展阶段,闭环不清晰,IP和行业都需要时间成长。

  《品牌授权》杂志:今年被视为直播元年,直播带货出现全民化,虚拟IP主播带货的玩法也引发关注,您如何看待互联网生态对IP圈的影响?

  大禹网络纪总:我个人认为直播元年是炒概念了,直播没有想象的这么热闹,甚至还没有形成一个成熟的行业,依然是头部生存法则,大部分主播都是昙花一现,还有是陪跑的。而虚拟主播带货更加是伪命题,直播对带货主播的要求就是“真实”,虚拟主播很难实现。且虚拟直播成本非常高,ROI低于平均水平,没有草根主播的先天优势。目前一禅的直播还是市场行为,主要以粉丝互动为主,也会参与跨界联动,以嘉宾身份出席。

  互联网生态对IP来说,更多是曝光和玩法增值,对IP本身的影响不大。随着物联网时代的到来,我认为互联网对IP的作用有可能会从无形到有形,可以给商品授权带来更多交互式玩法。

  想和一禅小和尚等人气IP亲密接触?来CLE授权展现场,面对面高效对接!点击链接( )即刻预登记,还有机会享受VIP买家服务,包括:酒店住宿补贴、入场门票速递、百元会刊赠送、休息区茶点、现场活动优先参与等。

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